A VV4 marketinges szemmel

Az utóbbi időben egy kis szünet állt be a blog készítésében, a terveimet felborította egy utazás, egy betegség és némi egyetemi tennivaló, de mától újult erővel folytatom a posztolást. Valamikor a késői órákban várható egy új bejegyzés, innentől kezdve ismét visszatérek a minimum napi egy poszthoz!*

*: A folytatás tervét akadályozta egy újabb utazás (kellene már egy mobilnet:S), holnap jelentkezem az ígért poszttal (Alekosz elemzése marketing szempontból), illetve egy bejegyzésben összehasonlítom a két szembenálló csapatot (Négyes és Hatos), illetve arról is lesz szó, milyen hatással lehet Gombi sorsára, hogy egyik csapathoz sem tartozik igazán. (01.23.)

Saturnalia

Ez a bejegyzés az előző folytatása, mindenképpen érdemes először azt elolvasni, hiszen több karakter leírása is abban kapott helyett. Most pedig folytatom a sort, méghozzá egy igen megosztó kategóriával:

Plasztik cica – Szandika: Ez egy új karakternek tekinthető, a korábbi szériákra nem volt jellemző, elsősorban a bombanők és a rosszkislányok tulajdonságait vegyítik ebben a kategóriában. A karakter jelenlétének célja lehet a nézők meghökkentése, illetve lehetőséget teremt a sztereotípiák megerősítésére vagy épp gyengítésére. A szerepeltetés célja itt is inkább a botrányok és csábítások elősegítése. A karakter műsorbeli szereplése, a villában mutatott személyiségjegyei döntenek arról, meddig juthat a játékban. Ha erősíti a sztereotípiát, és az események központjában marad, vagy pozitív csalódást okoz a nézőknek, és a szerethető tulajdonságait mutatja, de veszít az érdekességéből, a középmezőnyig juthat. Győzelemre akkor van esélye, ha pozitív személyiséget ismernek meg benne a nézők, és azt az érzést erősíti meg bennük, hogy a látszat néha csal, de egyúttal érdekes is marad.

A többi karakter leírása a "Tovább" után olvasható!

Az eddigi bejegyzésekből már kiderült, hogy a Való Világ sikerességében kulcsszerepe van a szereplők kiválasztásának. Ők a „termék” legfontosabb elemei, az alkatrészek, amelyek között akadhatnak fontosabbak, hasznosabbak, feleslegesnek tűnők, de csak együtt eredményezik azt a végső összhatást, amiért a nézők felfigyelnek a műsorra.

Ha megnézzük a Való Világ mostani és korábbi szériáinak szereplőit, láthatjuk a jellegzetes karaktereket, jól kirajzolódnak a sikeres show-hoz szükséges tipizált alakok – ezeket az első 3 szériában hivatalosan nem nevezték meg, a jelenlegiben azonban már ez alapján szavaztatták be a nézőkkel a játékosokat a villába.

A következő felsorolásban a jelenlegi hivatalos karakterek és megtestesítőik szerepelnek, egy leírás arról, miért fontos a jelenlétük, a korábbi szériákban kik tartoztak az adott csoportba, illetve hogy az eddigi tapasztalatok szerint meddig juthatnak az egyes típusok. Fontos azonban, hogy ezek a leírások és előrejelzések nem a jelenlegi játékosra, csupán a karakterre vonatkoznak. Azt, hogy az egyes szereplők mennyire felelnek meg a saját szerepüknek, miben térnek el tőle, a későbbi bejegyzéseimben fogom leírni. Lássuk tehát a jelenlegi karaktereket a beszavazóshow-k sorrendjében a "Tovább" után.

A tegnapi poszt végi ígéretemhez híven a mai téma a karakterek és a kapcsolódó, extra műsorok szerepe a termék népszerűségében. A nézők, akik a Való Világot választják – ahogy már az előző bejegyzésben is említettem -, valójában az egyes karaktereket, az emberi történeteket vásárolják meg. Épp ezért nem lehet azt mondani, hogy kizárólag olyan szereplőkre van szükség, akiket a közönség nagy része szimpatikusnak talál, a konfliktushelyzetekhez nélkülözhetetlenek az eltérő személyiségű játékosok, fontos, hogy a hétköznapokban jelenlevő „típusok” jelentős része a villában is képviseltesse magát.

A bevezető posztban az első témák között soroltam fel a nézők elvárásait a show-val szemben. Mikor valaki az esti programját választja ki, ugyanúgy fogyasztói döntést hoz, mint amikor autót vásárol, vagy épp egy nyaralásra fizeti be magát. A Való Világ tehát egy termék, pontosabban egy szolgáltatás, amivel kapcsolatban a fogyasztóknak, vagyis a nézőknek jogos elvárásai vannak. A szolgáltatást nyújtó RTL Klubnak pedig az az érdeke, hogy minél többen „megvásárolják” a termékét, hiszen a magas nézettség magasabb reklámbevételt eredményez, illetve sejthető, hogy minél népszerűbb a műsor, annál nagyobb lehet az SMS-ekből befolyt összeg is.

Mint minden termék kialakításakor, egy televíziós műsor megtervezésekor is sok döntést kell meghozni, ezek közül az egyik legelső és legfontosabb a célcsoport kiválasztása. Bizonyos termékeknél egyértelmű a válasz, bébiholmik, játékok esetében a kisgyermekes szülőket; szakkönyveknél az adott terület iránt érdeklődőket tekintjük az érintett célcsoportnak, stb. Vannak azonban olyan termékek is, amelyek célcsoportját nehezebb pontosan meghatározni, illetve nem lehet ilyen egyértelműen leszűkíteni.

Ahogy az a blog nevéből kiderül, témám a Való Világ 4 történéseinek és szereplőinek marketing szempontú elemzése. És hogy mit értek ez alatt? Posztjaimban szeretném bemutatni, hogy a műsor és a játékosok valójában ugyanolyan termékek, mint bármi más, amit a fogyasztók megvásárolnak. Elsősorban persze nem pénzzel fizetnek érte, hanem a figyelmükkel (az SMS-eknél nagyobb bevételt jelent a csatornának a nézettségtől függő reklámidő értékesítés), ehhez pedig szükséges, hogy a műsor az ő igényeiket elégítse ki.

Először is leszögezném, hogy bejegyzéseimben arra alapozok, hogy a csatorna nem „csal”, vagyis az SMS szavazások szabályosak, az események nem előre megírt forgatókönyvek alapján történnek, illetve nincsenek beépített emberek, nincs eldöntve, ki nyeri meg a játékot. Én hiszek ebben, az érveket pedig már jól összeszedte a téma szakértője, Tölgyessy D. Péter.

Cikkeimben igyekszem majd a közérthető, esetenként szórakoztató stílust alkalmazni, a célom az, hogy ne a már létező blogokat másoljam, hanem valamilyen pluszt adjak hozzájuk. Terveim között szerepel egy átfogó cikk arról, mit vár egy átlagos néző a Való Világtól, mint terméktől, és mennyiben felel meg jelenleg a műsor ezeknek a követelményeknek. Írok majd arról is, hogy milyen tulajdonságokat és tetteket vár el a legtöbb néző a Való Világ nyertesétől – természetesen itt az eddigi nyertesek villaléte lesz a segítségemre, figyelembe véve persze azt, hogy az elmúlt években változtak az elvárások.

Mindenképpen tervezem a még versenyben lévő szereplők elemzését, milyen reményekkel szavazták őket be a nézők, hogyan változtak az elvárásaik velük szemben, jelenleg milyen a megítélésük, hogyan alakulhat a villabeli jövőjük. Igyekszem arról írni, milyen viselkedésre, cselekedetekre lenne szükségük a népszerűségük növeléséhez, illetve megtippelem majd azt is, mennyi esélyük van a végső győzelemre. A már kiesett játékosok elemzését is szeretném elkészíteni, elsősorban arra rámutatva, mik voltak az elsődleges okai a távozásuknak.

Ezen kívül az aktualitásokat is nyomon követem majd, írok majd arról, a nagyobb események, veszekedések vagy épp szövetkezések milyen hatással lehetnek a műsor és a játékosok megítélésére, illetve mindenképpen kitérek majd arra is, hogy a műsor szerkesztői milyen eszközökkel befolyásolják a nézőket.

Bízom benne, hogy néhányan érdekesnek találják majd a bejegyzéseket, szívesen fogadom a visszajelzéseket, akár egyetért a gondolataimmal a hozzászóló, akár nem, illetve ha valakiben az aktuális témával kapcsolatban kérdések merülnek fel, vagy új témát szeretne javasolni, természetesen arra is nyitott vagyok.

Jó olvasást kívánok!

Saturnalia